Tuborg bringer folk sammen om det, der er sjovt, og derfor var det brandet – og ikke det at drikke alkohol som sådan – som skulle drive kampagnen. WDP tog udgangspunkt i produktdesignet med den kække, tiltede Tuborgetiket som en visuel differentiator, hvilket blev til konceptet "Tilt your world". Et letforståeligt, dog stadig meget branddrevet koncept.
