På trods af at være grundlagt af den norske OL-medalist af samme navn er Kari Traa et sports- og udendørsmærke, der går knap så meget op i performance og resultater som i kvindelig selvtillid og fællesskab. WDP fik til opgave at lave en kampagne til at hjælpe Kari Traa med at øge kendskabet til deres brand blandt 18-30-årige kvinder i de nordiske markeder. Omdrejningspunktet for kampagnen skulle være Kari Traas kernebudskab til særligt unge kvinder om, at man også skal sørge for at hylde sig selv i stedet for konstant at stræbe efter at være noget andet – eller nogen anden. Med udgangspunkt i indsigten, at 8/10 nordiske kvinder ikke føler sig komfortable i egen krop, ville Kari Traa stå for en kampagne, der kunne hjælpe kvinder med at ryste presset fra kropsidealerne af sig (som mange af de store sportsmærker blindt har overtaget fra modeindustrien), og i stedet minde dem om at gøre noget så simpelt som at nyde sport.
At Kari Traa er lavet eksklusivt til kvinder og af kvinder er noget, der i den grad differentierer brandet fra andre store sportsrivaler på den internationale scene. Kampagnekonceptet var således at gøre denne USP helt tydelig ved at give alle eksklusiv adgang til at se, hvad der egentlig foregår i kvinderens omklædningsrum efter endt træning, hvor endorfinerne får frit løb. Her går en masse forskellige kvinder sammen om at fejre alt imellem det seriøse, det fjollede og det seriøst fjollede. Kampagnen udfordrer performancekulturen og "du kan altid gøre mere"-attituden, som ikke bare kendetegner meget sportsbrandkommunikation, men også det moderne samfund som sådan, for i stedet at minde kvinder om, at hvad end de gør med deres træning, så skal de huske også at hylde sig selv, mens de gør det.
En så forfriskende positiv og afstressende sportsmærkekommunikation blev særdeles vel modtaget af medierne, mens den også resonerede med kernemålgruppen. Resultatet var høj kampagne- og brandkendskab
– og det var da også værd at fejre.
Seneste cases
Vi er et brand konsulentbureau med erfaring på tværs af alle brancher. Vi yder strategisk kommerciel rådgivning. Vi udvikler brands og engagerende historier på tværs af platforme for at skabe vækst for vores kunder.
©Wibroe, Duckert & Partners 2024
